On oma asia miltä näyttää. Paperit kysytään silti.
Kaupan tehtävä on valvoa ikärajoja
Pt-kaupassa myydään useita ikärajavalvottuja tuotteita – alkoholia, nikotiinia, viihdettä, sähköskuutteja. Kaupan alan toimijat ovat yhdessä sopineet, että valvonnan helpottamiseksi ja tasapäistämiseksi kaikilta alle 30-vuotiailta vaaditaan iän todistaminen.
Kaupan tehtävänä on paitsi valvoa säännöksiä, myös palvella asiakkaita ja tarjota sujuvaa asiointia ilman turhia venkoiluja ja vänkäämisiä. Lähes jokaisessa suomalaisessa kaupassa viestitään jatkossa vahvemmin ikärajojen valvonnasta. Tähän viestintään PTY haki kumppania, joka löytäisi oikean viestin ja oikean muodon.
Tehty työ
Pureskelimme pitkään, mistä löytyisi teema, joka puhuttelisi aikuistuvaa väestöä. Kuinka taklata klassinen ongelma, jossa viestitään sukupolven yli virallisella asialla? Voisiko puhua nuorelle tärkeästä asiasta olematta naurettava? Iän kysely käy myös arkaa rajaa, jossa auktoriteetti tekee nopeita päätöksiä ulkoisten tekijöiden perusteella ja käyttää joskus epäreilultakin tuntuvaa valtaa.
Lopputuloksena syntyi Tuure Boelius keulakuvana toteutettu kampanja, joka nostaa kissan pöydälle: On ihan jokaisen oma asia, miltä näyttää. Paperit kysytään silti.
Kampanja näkyy vuosina 2025–2027 lähes jokaisessa kaupassa ja jalkautuu muihinkin medioihin. Konsepti kantaa jatkuvaa somesisällöntuotantoa ja -mainontaa. Kampanjan yhteydessä kaikki 30v-ikärajavalvonnan materiaalit tunnusta myöten uusitaan koko maassa. Kampanja suunniteltiin suomeksi, ruotsiksi ja englanniksi.
Vastuut ja roolit
Toimin projektissa konseptin suunnittelijana ja copywriterina. Mukana tiimissä oli AD, graafikko, ruotsinkielinen copy, projektipäällikkö, PTY:n organisaatio sekä laaja kirjo muita ammattilaisia. Mainostoimisto oli Smoy.
