Asenne tarttuu, lääkitty hiv ei
Kuinka vaikutetaan hiv-positiivisten kokemaan syrjintään?
Kansainvälisenä yhteistyönä tehdyn Stigma-tutkimuksen mukaan suuri osa hiv-positiivisista joutuu piilottelemaan diagnoosiaan, koska pelkää kohtaavansa syrjintää. Pelko ei ole aiheeton. Suomalaisista hiv-positiivisistakin löytyy uhkailua, poissulkemista ja jopa kiristystä kokeneita.
Positiiviset ry on potilasjärjestö, joka haastoi meidät auttamaan asennemuutoksessa. Kuinka voitaisiin kertoa, että hiv on nykyisin tauti, joka lääkittynä ei haittaa elämää, eikä tartu? Miten puhua aiheesta, josta kuuleminenkin pelottaa?
Tehty työ
Suunnittelimme Positiivisille kampanjan, joka jalkautui radioon, ulkomainontaan, perinteiseen mediaan ja someen. Dramatisoinnissa hiviin kohdistettu stigma konkretisoitiin hiv-positiivisena kampanjakasvona, joka viime hetkellä perui osallistumisensa. Radiossa tunnettu näyttelijä oli hälytetty paikkaamaan, ulkomainoksissa kampanjakuva oli viime hetkellä jouduttu poistamaan. Viesti meni perille paitsi mediakikan, myös vakuuttavan viestin voimalla.
Pääkampanjan lisäksi suunnittelimme guerillakampanjan, joka näkyy Positiivisten tapahtumissa, liikennevalotolpissa, Kallion baarien seinillä ja missä ikinä järjestön aktiivit ja vapaaehtoiset ovat liikkuneetkaan.
Vastuut ja roolit
Olin projekteissa copywriterina ja konseptisuunnittelijana. Mukana tiimissä AD, projektipäällikkö sekä Positiivisten viestintäjohto. Mainostoimisto oli Smoy.
